資生堂、「uno」「ツバキ」等を 1600億円で海外ファンドに売却。 「高級化粧品で突き進む道を選択した」

資生堂、「uno」「ツバキ」等を 1600億円で海外ファンドに売却。 「高級化粧品で突き進む道を選択した」

1 ::2021/02/04(木) 10:48:52.42 ID:hTtpiy4m0.net ?2BP(1500)

資生堂は3日、へアケア商品「TSUBAKI」を含む日用品事業を欧州系大手投資ファンドのCVCキャピタル・パートナーズに売却すると発表した。売却額は1600億円。新型コロナウイルスの流行で化粧品の需要が落ち込むなか低収益の事業を整理し、強みとする高価格帯の化粧品に注力する。

同日会見した魚谷雅彦社長は「日用品はマス広告を使うなどビジネスモデルが化粧品と異なる」と指摘。「グローバルな環境をみて、化粧品に選択と集中をする」と説明した。

売却はTSUBAKIのほか、男性用ブランド「uno(ウーノ)」、ボディーケアブランド「シーブリーズ」などが対象。日用品販売子会社のエフティ資生堂(東京・中央)など国内事業を移管する新会社を2021年上半期に設立し、7月に全株式をCVC側に譲渡する。

日用品事業の売上高は2019年12月期に日本・中国・アジアの合計で1053億円と全体の9%を占める。ただ、不特定多数の個人を対象にマスメディアに大規模な広告を打つ必要がある。20年に同事業に投じたマーケティング費用は250億〜300億円に上る。

一方、国内ではアイエヌイーの「ボタニスト」など新興ブランドが台頭し、競争が激化。ドラッグストアなどで安売りされやすく収益への貢献度は低い。

売却先にCVCを選んだ理由として魚谷社長は「日用品事業に必要なのは広告宣伝費。CVCは資金力がある。企業価値を高め上場させた事例もある」と述べた。メーカーではなく自社の社員や工場が必要であることも要因とした。

日用品事業を切り出すことで、今後は化粧品事業に集中する。魚谷社長は「投資をするリターンがあるとみるのはプレステージ(高級品)。成長の一番の根源」と強調。中国など国内外でマーケティングや設備への投資を増やす意向を示した。

https://www.jiji.com/jc/article?k=2021020301028&g=eco

資生堂が“中国の化粧品の都”に新研究開発拠点を設立
https://www.wwdjapan.com/articles/1059443

93 ::2021/02/04(木) 11:33:04.94 ID:hF1OD0jC0.net

じゃあもう買わないね

103 ::2021/02/04(木) 11:43:30.16 ID:HVAseUpB0.net

セブンイレブンで販売されているウーノの整髪料どうなるのかな。すごく良品なんだが。

181 ::2021/02/04(木) 15:13:25.03 ID:Ia6iwYyA0.net

>>180
その価格帯の商品ユーザーて意識高い系だろ?
そいつらがわざわざ資生堂製品を買おうと思うかな
既に一般大衆向けブランドイメージ付いてるのが仇になりそうだが

214 ::2021/02/04(木) 17:14:14.20 ID:pQRnnAaN0.net

今まで化粧品は不況知らずだったのに、コロナで大ダメージ受けたな
インバウンドは所詮特需だったということか

39 ::2021/02/04(木) 10:59:54.45 ID:4eo/64NT0.net

俺でも商品を知ってるほど
あれだけ広告費つぎ込んだのに

295 ::2021/02/06(土) 06:57:10.65 ID:rOZ/yLDQ0.net

シーブリーズとかunoに資生堂イメージなかったよ
つーか今知った
確かに資生堂っぽくなく安売りされちゃってたね

44 ::2021/02/04(木) 11:00:42.08 ID:vGJD0dx50.net

中華で売れちゃったから調子に乗っちゃった

56 ::2021/02/04(木) 11:03:56.79 ID:XP519uzc0.net

イオンやマツキヨに頭下げるのが、心底嫌だったんだろうな
安売りを強要されたりとかの経験がないから

5 ::2021/02/04(木) 10:50:40.31 ID:l0VIv18r0.net

つまり、真面目な商売やめて楽しようとしてるから、必ず滅びると思う

8 ::2021/02/04(木) 10:51:33.63 ID:zmwx/AJt0.net

なぜかは知らんけど、苦しくなった時に廉価商品に力を入れ出す企業は
そのまま長い低迷期に入るんだよね。これは逆だし、どうなることやら。

279 ::2021/02/05(金) 07:56:30.86 ID:1fXRcGwP0.net

>>278
高級ブランドのでっち上げは日本の自動車メーカーだろw
レクサスが成功しなかったから他のメーカーは日本に高級ブランド展開しなくて草

36 ::2021/02/04(木) 10:59:06.96 ID:Bw97R06c0.net

翻訳

中国人に魂を売ることにしますた
早く中国人を呼んでください

128 ::2021/02/04(木) 12:30:23.74 ID:Ia6iwYyA0.net

>>124
消耗品の使用量が減るんだから関係はあるだろ
コロナ禍でも目や眉関係の需要はあるが頰や唇系は需要激減てのもある

120 ::2021/02/04(木) 12:18:36.22 ID:JHI3rQPf0.net

中国化しそうで笑う

107 ::2021/02/04(木) 11:48:27.17 ID:fVHaRhL80.net

>>8
これは逆に危ない

35 ::2021/02/04(木) 10:59:01.10 ID:DyWUT87G0.net

入り口絞ってどうすんだ客入ってこなくなるぞ

164 ::2021/02/04(木) 13:22:34.80 ID:A4mi6bBB0.net

>>146
なんの根拠もないなw

160 ::2021/02/04(木) 13:12:15.48 ID:wv00+3Ge0.net

俺にはツバキが高級品

220 ::2021/02/04(木) 17:45:02.97 ID:A4mi6bBB0.net

>>218
整髪剤もな

13 ::2021/02/04(木) 10:52:44.37 ID:pDBxDXnY0.net

クッキーさえ残れば他はいらんよ
中国に売っちまえ

234 ::2021/02/04(木) 19:15:41.25 ID:XxLTr5FM0.net

加藤ツバキ大好き

183 ::2021/02/04(木) 15:26:17.33 ID:4UN2X4it0.net

>>181
資生堂にも色々ブランドシリーズがあってな
エリクシールみたいに高いものは高いと最初から認識されてる

226 ::2021/02/04(木) 18:37:08.38 ID:80ZYHFkT0.net

ドルックスは既に子会社が経営展開してるからセフセフなのか?

131 ::2021/02/04(木) 12:32:09.80 ID:/5HqiXFI0.net

>>120
業界は違うけどシャープがこの戦略で失敗して台湾企業に身売りしたからな
これと同じ運命辿る可能性大

71 ::2021/02/04(木) 11:13:27.81 ID:RPdPshYn0.net

シーブリーズもか

101 ::2021/02/04(木) 11:40:59.08 ID:w/PuMv7j0.net

化粧品レベルで高級品肌に塗っても保湿程度で変わんないよ

204 ::2021/02/04(木) 17:01:01.44 ID:36j/IoYR0.net

ずっとunoのフォクバー愛用してるから無くなると困るな
既に通販でしか買えなくなってきたのに

216 ::2021/02/04(木) 17:23:18.19 ID:TXkQ8vpu0.net

高級化粧品ってそんなに売れないと思うんだけど
特にこれから先はどうなるか分からないのに

47 ::2021/02/04(木) 11:01:44.57 ID:LOxlWNnl0.net

今の世代は口コミで怪しい韓国化粧品とかを通販で買ってるのに、これから先に昔みたいに店頭で販売員から聞いて高級化粧品を買うやつなんているのか?

248 ::2021/02/04(木) 20:25:13.51 ID:rGztFyYHO.net

先見の明がないなぁ
資生堂は剃刀・メイク等の小物が優秀なのに

63 ::2021/02/04(木) 11:10:10.95 ID:JWvC0jIe0.net

グローバルは結構だけど
資生堂のブランドが通用するのはアジア限定だから
ほぼアジア富裕層で生きるってことでしょ
リスクあると思うわ

221 ::2021/02/04(木) 17:47:04.70 ID:Ia6iwYyA0.net

>>219
マックの緑肉は反則だろ
安くなるからってあれはない

269 ::2021/02/05(金) 06:23:49.95 ID:WESqsIhq0.net

資生堂じゃ無かったら売れんだろ

81 ::2021/02/04(木) 11:19:56.05 ID:6Ya45+Wi0.net

これが無事ならええわ

83 ::2021/02/04(木) 11:21:05.02 ID:DMGAxQBi0.net

シーブリーズだって前はどっかの海外ブランド
資生堂が買ったんだよ
いらなくなったから売った
それだけなのに

297 ::2021/02/06(土) 08:13:02.83 ID:fCIlbdjz0.net

高級路線は高級ブランドとして世間に認知されない限り無理では?
資生堂が高級って日本じゃ認識されてない
だから海外展開なのだろう

61 ::2021/02/04(木) 11:08:27.85 ID:DMGAxQBi0.net

>>59
タケダと同じだ
アリナミンとか普通に売ってるだろ

255 ::2021/02/04(木) 21:27:10.98 ID:eZohSfWt0.net

企業はこうあるべきっていう売却だと思うけど。
薄利多売が日本経済の悪だろ。
いつまで経ってもファンドが買えば利益率高い仕事し始めるだろうし物価も上がってインカムも上がると願いたい。

193 ::2021/02/04(木) 16:28:44.86 ID:0j+zfTBd0.net

資生堂は子持ちだけが楽されると仕事が進まないので
子持ちも遅番入れってなって話題になったな
資生堂ショックね
あのあとどうなったんやろ

172 ::2021/02/04(木) 14:24:55.00 ID:Z8CuVUbV0.net

TECH21ってまだ有るの?

25 ::2021/02/04(木) 10:56:21.40 ID:nqbkr3Vu0.net

保湿クリームとか手軽に買えてるけどこれどーのるんや

253 ::2021/02/04(木) 21:10:35.86 ID:KwJKHd8i0.net

>>68
自然物だから安心ってわけじゃないぞ

168 ::2021/02/04(木) 13:53:48.84 ID:k3Gm2XYc0.net

Unoで揃えてたけどどうしようか

267 ::2021/02/05(金) 02:09:04.00 ID:gZTLGm+60.net

>>266
それ言ったらレタスも95%は水分だぞ

実は百均の化粧水と高級ブランドの化粧水も成分はほぼ一緒
ほんのわずかな成分の差で人によっては肌への影響が変わる
予算内で肌荒れしないものを選ぶべし

72 ::2021/02/04(木) 11:14:14.06 ID:DMGAxQBi0.net

>>63
資生堂が日常生活系のブランド海外に売ったみたいに
資生堂も海外のブランド買ってる

169 ::2021/02/04(木) 13:56:11.61 ID:2Bi/m/sK0.net

マンダムは無事か!?

268 ::2021/02/05(金) 04:20:31.55 ID:DMGQtY8T0.net

上のレスにもあったけど薄利多売と高級路線の
二本柱はコスト的に無理なのかね?

一番良いのはこれだと思うんだけどなー

123 ::2021/02/04(木) 12:21:34.41 ID:LfgrHC260.net

ハイブランドで成功してる企業ってあったっけ

79 ::2021/02/04(木) 11:18:30.80 ID:lXDxX6/c0.net

シャンプーとか利益率悪すぎだからな

206 ::2021/02/04(木) 17:02:49.21 ID:f+LpRljG0.net

日本終焉かな

ニュー速カテゴリの最新記事